DART - Dynamic Advertising Reporting and Targeting
Définition
DART est à l'origine le nom de l'adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd'hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d'adserving et d'emailing notamment).
Description
Lancées dès 1996 par la société DoubleClick, les solutions d'adserving DART font partie des plus anciennes et des plus répandues du marché.
Cet outil est utilisé par les éditeurs, les régies publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs pour programmer, suivre et optimiser des campagnes de publicité on-line.
Ce type d'outil permet, en effet, de diffuser des bandeaux publicitaires, de toute sorte, sur un site Internet via l'insertion de tags dans le code HTML des pages. Ces tags appellent automatiquement différents bandeaux publicitaires, programmés via une interface unique, selon des règles paramétrables : volumes, dates, ciblages de différentes sortes, capings (limitations du nombre de visualisations d'un bandeau publicitaire par une même personne)...
DART délivre en outre des rapports de statistiques (volume d'impressions, taux de clics...) sur lesquels les éditeurs et les annonceurs s'appuient pour optimiser les performances d'une Campagne et pour valider sa facturation.
DART désigne également aujourd'hui une solution d'emailing éditée par DoubleClick. Cette solution permet d'exploiter un important fichier d'adresses email en exécutant des envois massifs et automatisés d'emails, tout en mesurant certaines statistiques comme le nombre de mails aboutis, d'ouvertures de mails, le taux de clics... Ce type d'outils n'est utilisé généralement que par des éditeurs de site Internet et des professionnels ayant à effectuer des routages massifs et réguliers d'emails (des newsletters ou des campagnes d'emails marketing par exemple).
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Auteur
Nabil HAOUILI : Voyage-Net
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