Marketing ethnique - Ethnic Marketing
Définition
Segmenter le marché en s'appuyant sur l'homogénéité d'une souche ethnique de consommateurs et leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles.
Description
Le Marketing ethnique consiste à mettre en exergue les écarts culturels existant au sein d'un pays et de mesurer leur impact sur la consommation. Ces écarts culturels peuvent être mesurés de manière objective (traditions, origine géographique, langue commune, couleur de peau...) et subjective (l'appartenance à un groupe ethnique est générée par l'individu lui-même sur simple déclaration). En fonction de ces écarts, une entreprise pourra juger de la pertinence d'adapter ses produits et services à destination des groupes ethniques identifiés.
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Auteur
Olivier Turounet : Ak-a - Etudes et conseil en marketing ethnique
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