Médias tactiques
Définition
Supports publicitaires dont la particularité est de communiquer auprès d'un public précis. Nommés "Médias Style de vie", de proximité, nomades et urbains, ils s'intègrent complètement dans l'univers de leurs cibles. En référence aux Mass Media, ce sont des Serial Media: ils traquent leurs cibles sur un territoire donné, les attrapent et récidivent.
Description
Le consommateur évolue, il est en mouvement, il est à la recherche de repère et de code.
L'usage classique des supports publicitaires a moins d'impact, les annonceurs et agences de communication font preuve de plus en plus de créativités pour interpeler le public. Mais le support est le dernier maillon de la chaîne, s'il n'est pas en adéquation avec le message, la cible est ratée.
Les supports doivent suivre le public et être proches de lui. Une révolution? Non une évolution des Médias pour ne pas perdre de vue l'objectif : communiquer. Ainsi les Médias tactiques complètent les plans Médias pour augmenter l'impact d'un message publicitaire.
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Auteur
Brice LAMEYNARDIE : Régence: médias tactiques pour communiquer autrement
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