Marketing communautaire - Community marketing
Définition
Technique utilisant le rassemblement autonome de cibles Marketing au sein d'un groupe uni par un centre d'intérêt commun.
Cette définition a été ajoutée et publiée sur notre site le 20-04-2011
Description
Le Marketing communautaire permet de modifier ou d'étudier des couples marchés/produits au sein de catégories auto-segmentées : le centre d'intérêt. Il permet de sortir des segmentations habituelles (âge, sexe, milieu social) en ne retenant que la notion de préférence affective comme dénominateur commun du groupe.
Exemples de communautés :
- centrées sur la marque : Harley Davidson, Disney, I-Phone.
- centrées sur une personne : Michael Jackson.
- centrées sur une identité locale, un sport : Olympique de Marseille.
Toutefois dans les faits, il s'agit plus d'un "nuage de communautés" autour d'un affect (plusieurs sites, plusieurs forums sur le même thème) que d'un groupe unique, qui est ciblé par ce Marketing
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Auteur
Winsiders : Winsiders : marketing internet à Marseille
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