En echos à l’article paru précedemment à propos de la communication de crise. Je vous propose ici de faire une brève analyse de la publicité pour le groupe Casino parue en mars 2009 dans le métro parisien.
Tout d’abord l’aspect neutre et calme attire le regard : le bonhomme est sympathique et on se demande bien pour quel genre de publicité est-ce que l’on peut choisir un personnage comme lui. La curiosité du spectateur est alors interpellée, son envie et son besoin de divertissement sont éveillés.
Et ce n’est pas pour rien que le groupe Casino communique par le biais des identifiants de l’enfance : le bonhomme qui est un dessin à la main, la police d’écriture, le choix du « Monsieur » tout le monde qui rappelle la collection des monsieur/madame etc.
Car en ces temps de crise le groupe se place alors comme la mère nourricière rassurante (rappel en plus du métier de distributeur de produits alimentaires et de grandes consommation). Le groupe propose donc une relation affective, calme et douce.
De plus Casino choisit un positionnement qui parait évident : la relation avec le client est « simple comme un jeu d’enfant » et donc naturelle. Alors que pourtant aucuns de ses concurrents n’a exploité cette simplicité de relation aussi ouvertement jusqu’à maintenant.
D’autant plus judicieux est le choix du lieu d’exposition de la publicité : le métro parisien. Bien connu pour être le lieu du « monsieur tout le monde ». C’est un endroit impersonnel ou chaque être humain se...
