Médiamétrie se penche sur l'audience de l'internet mobile: la société a créé un nouveau panel pour mesurer la fréquentation des sites internet, des chaînes de télévision et le taux des téléchargements depuis un téléphone mobile.
Médiamétrie vient de publier, en collaboration avec la Mobile Marketing Association France (MMA France*), un premier panorama de l'utilisation de l'internet mobile dans l'Hexagone.
Les trois opérateurs français vont financer les enquêtes de mesure de l'audience de l'Internet mobile dont la première édition devrait arriver en octobre, réalisée par Médiamétrie. Une manière de booster le développement de la publicité mobile.
Les trois opérateurs mobiles français (Bouygues, SFR et Orange), réunis au sein de l'Association française du Multimedia mobile (AFMM), ont choisi Médiamétrie pour mesurer l'audience de l'internet mobile, alors que l'institut d'études marketing GfK annonce le lancement d'un moniteur du multimedia mobile.
Mis en cause sur son incapacité à s'adapter aux nouveaux moyens de diffusion de la télévision, Médiamétrie réagit. Il fait appel à la start-up Qosmos, qui doit lui permettre d'ici octobre de mesurer l'audience des chaînes de TV par ADSL.
C'est finalement Médiamétrie qui a été sélectionnée pour fournir une mesure de l'audience mobile aux trois opérateurs français ne passant pas par un panel mais s'attaquant directement aux données utilisateurs rendues anonymes.
AFMM, opérateurs mobiles et Médiamétrie ont défini le système de mesure de l'audience du Web Mobile qui doit favoriser le décollage de la publicité mobile et de comparer l'usage du Web Mobile à celui de l'Internet fixe.
L'audience des abonnés à Neuf TV, le service de télévision par ADSL de Neuf Cegetel, va être intégrée dans le panel Mediamat de Médiamétrie. Cet outil sert de mesure de référence pour l'audience en France; il s'appuie sur «un panel de 8.190 individus, âgés de 4 ans et plus, vivant dans 3.150 foyers équipés d'un audimètre à bouton poussoir».
Pour intégrer les abonnés Neuf TV à son panel, Médiamétrie utilise une «solution d'analyse des flux transitant sur les réseaux IP», fournie par la société Qosmos.
Mediametrie, Mesure d'audience des medias audiovisuels comme la Television, la Radio, le Cinema, Internet, le cable, le satellite, le multimedia, le media audiovisuel, la TNT, l'ADSL, la Voie de retour, l'environnement média, le Cross Média avec des analyses précise du pdm, ac, de la part de marche, de l'audience cumulee, de la durée d'ecoute.. Mediametrie.fr
La société de mesure de l'audience modernise ses technologies pour prendre en compte la multiplication des canaux de diffusion. En 2009, elle utilisera « watermarking » pour tracer les programmes numériques et un nouveau logiciel pour mesurer le trafic internet.
En obligeant Wizzgo à fermer ses portes sous le poids d'une lourde condamnation, les chaînes de télévision ont envoyé un message clair aux annonceurs. Elles n'ont pas l'intention de laisser les internautes s'approprier les programmes de télévision pour zapper les précieuses plages de publicité qui permettent le financement des programmes. En mettant en place leurs propres services de télévision à la demande (M6Replay, Canal+ à la demande, France TVOD,...) les chaînes veulent vendre aux annonceurs une audience cumulée qui n'est plus liée à un horaire de diffusion donné. Mais pour effectuer la transition entre la traditionnelle grille horaire et la télévision à la demande, les chaînes doivent pouvoir fournir aux publicitaires des mesures d'audience unifiées entre les deux types de consommation. Ce à quoi Médiamétrie se prépare. [Lire la suite]
Le paysage des services data et de l'Internet mobile est en pleine mutation. Les services proposés ou à venir, par des acteurs comme Google avec son service de géolocalisation sur téléphones mobiles ou par des sociétés de mesure et d'exploitation de l'audience de l'Internet mobile telles que ComScore ou Médiamétrie, foisonnent.
19 247 000 internautes, soit près de 9 internautes sur 10 (89,2%), sont connectés en haut débit à domicile. selon une étude Médiamétrie. La progression serait de 29% par rapport à octobre 2005, soit une augmentation de 4 335...
Médiamétrie publiera les premiers résultats en octobre prochain. De quoi faire décoller la publicité sur mobile ?
L'institut Médiamétrie a publié son rapport sur l'audience Internet et la diffusion de contenu des utilisateurs de mobiles, ou mobinautes.