Page cible - Définition de Page cible (landing page)

Aussi appelée "page d'atterrissage", c'est une page Web conçue spécialement pour recevoir les clics provenant de campagnes e-marketing.

Description

La page cible est un moyen incontournable pour assurer un bon taux de transformation des campagnes e-marketing (emailing, bannières, liens sponsorisés,...).

Elle est définie spécifiquement par rapport à l'annonce faite et qui a provoqué le clic. Elle est rarement la page d'accueil.

Elle contient l'offre décrite avec beaucoup de détails, les bénéfices que l'internaute pourra en tirer, et surtout une Incitation à l'action ("Call to Action") de manière à ce que l'internaute arrive au but en un minimum de clics (règle des trois clics).

Elle peut être temporaire (phénomène saisonnier) ou permanente, selon les stratégies adotpées pour les campagnes de e-marketing.

A la création d'une campagne, il est recommandé de tester plusieurs pages cibles pour sélectionner celle qui donne les meilleurs résultats en fonction de l'objectif poursuivi.

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Définitions à consulter

Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :

Angora : L'angora est une race de chat originaire de Turquie
Asiles Colis : Support de communication permettant à des sociétés de Vente à Distance de véhiculer leurs offres commerciales auprès d'une cible à même comportement d'achat.
Capping : Nombre maximum d'affichages d'un élément par utilisateur ou par groupe d'utilisateur.
Co-registration : Mutualisation de la récolte d'adresses email entre différents sites ou partenaires commerciaux.
Coût Par Acquisition (CPA) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
Coût Par Clic (CPC) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
Logiciel CRM (Customer R) : Un logiciel CRM fait partie du système d'information de toutes les entreprises qui souhaitent exploiter au maximum leurs actions commerciales et marketing et garder une traçabilité des échanges avec leurs clients, prospects et autres relations exterieures.
Dynamic Advertising Reporting and Targeting (DART) : DART est à l'origine le nom de l'adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd'hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d'adserving et d'emailing notamment).
Fichier prospects (ou fichier de prospection) : Base de données segmentée et qualifiée comprenant les coordonnées de particuliers ou d'entreprises (nom/raison sociale, adresses et, selon les revendeurs, téléphone, télécopie, etc.).
Global Keywords Manager : Logiciel de création automatisée de campagnes publicitaires sous Google Adwords
Incitation à l'action : Incitation ou invitation à l'internaute de procéder à une action spécifique (s'inscrire, remplir un formulaire, acheter) à partir d'une page Web
IP spoofing : Usurpation d'adresse IP.
Marketing : À la croisée de l'économie, la sociologie et la psychologie, le marketing forme un panel d'outils et d'efforts dont peut disposer une organisation pour comprendre et favoriser le comportement de son public ou sa cible.
Marketing communautaire : Technique utilisant le rassemblement autonome de cibles marketing, au sein d'un groupe uni par un centre d'intérêt commun.
Marketing On line : L'ensemble des moyens visant à promouvoir une offre (produit&/ou services&/ou idée) grâce aux technologies Internet.
Marketing one to one : Le marketing one to one consiste à adapter l'offre et la publicité à un seul et unique consommateur, au cas par cas.
Marketing relationnel : Démarche marketing centrée sur le client et sa fidélisation
Marketing viral : Désigne le système du bouche à oreille dans un environnement électronique.
Neuromarketing : Méthode qui utilise l'IRM fonctionnelle pour mieux comprendre la neuropsychologie des comportements d'achat et, par ce biais, optimiser les campagnes de marketing.
N'habite Plus à l'Adresse Indiquée (NPAI) : A l'origine, motif de non-distribution d'un courrier postal, du fait du déménagement, de l'absence du destinataire à l'adresse mentionnée ou d'une adresse mal orthographiée.

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