ROAS - Revenu sur investissement publicitaire - Définition de Revenu sur Investissement Publicitaire (Revenue on ad spent)

Rapport entre le chiffre d'affaires généré et l'investissement publicitaire réalisé

Description

Cette mesure permet de calculer l'intérêt d'une campagne publicitaire. Ce rapport (CA réalisé/Publicité dépensée) classe la rentabilité d'une campagne publicitaire par rapport à une autre. Le rapport doit être toujours supérieur à 1, pour que la campagne soit rentable.

Une variante consiste à calculer le retour d'une campagne publicitaire en terme de revenus, par la formule (revenus-coût publicitaire)/(coût publicitaire) qui doit toujours être positif.

Une analyse plus fine du retour publicitaire consiste à comparer la marge brute par rapport à l'investissement publicitaire, soit: (CA réalisé-Coût Direct-Coût publicitaire)/(Coût publicitaire).

Cette technique de calcul de ROI est particulièrement pertinente pour les campagnes online, en particulier les liens sponsorisés.

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Commentaires

Par ocean le 04-10-2012 : Demande d'aide en stage
je suis étudiant en master 2 . Le mercredi dernier j'ai passé un entretien dans une petite entreprise située à Paris. c'est une entreprise qui organise des évènements comme le cirque de noël au sein de la région. le directeur de cette entreprise m'a proposé une mission qui consiste à analyser les retours sur investissement en communication et il m'a demandé comment je peux réaliser cette tache. alors là je ne sais pas quoi faire dans la mesure où c'est un investissement immatériel, en plus si je calcule le ROI dans ce cas, je le trouve insuffisant.

bref, je vous demande une solution pour résoudre cette problématique car cela représente pour moi un avantage lors de mon prochain entretien avec lui.

PS: c'est stage de 3 mois.

Dans l'attente de votre réponse.

Par libellule140789 le 14-05-2011 : Qu'est ce qu'on peut espérer comme retombés d'une campagne publicitaire
Je suis en train de faire un mémoire, et je souhaiterais savoir si vous avez une moyenne sur les retombées des actions marketing.
Exemple : Pour une publicité radio ? Une publicité TV ? Une campagne sur les arrêts de bus ?
Je sais que ça parait compliqué mais il me faudrait une moyenne ou même des exemples précis d'entreprises.
Si vous pouvez m'aider, n'hésitez pas !
Merci

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Définitions à consulter

Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :

Affilié : Site mettant en valeur l'offre commerciale d'un affilieur, sous forme de bandeaux, gratteciels de liens textuels en échange d'une rémunération au clic, au profil ou au chiffre d'affaires.
Air France KLM Finance : Air France-KLM Finance est le service de relations avec les investisseurs, les analystes et les actionnaires du groupe Air France-KLM.
Bâche publicitaire : Banderole rectangulaire visible de loin
Calendrier publicitaire : Objet publicitaire permettant aux sociétés d'être visibles tout au long de l'année auprès de leurs clients.
Coût Par Clic (CPC) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
Coût Pour Mille (CPM) : Unité de mesure du coût d'une bannière publicitaire.
Gains pour Mille (EPM) : Indicateur de rentabilité d'un affichage publicitaire en ligne
Hi Media : Hi-Media est la 1re régie publicitaire indépendante sur Internet en France et la 3e régie européenne.
Investissement financier : Décision d'affecter des ressources propres à l'accroissement d'un patrimoine.
Investissement immobilier : C'est l'opération qui consiste à acquérir un bien immobilier en vue de le mettre en location pour générer un revenu en percevant les loyers.
Investissement locatif : L'investissement locatif consiste à acheter un logement immobilier pour le louer, afin d'en percevoir des revenus complémentaires.
Impôt de solidarité sur la fortune (ISF) : L'ISF est L'impôt de solidarité sur la fortune. C'est un impôt progressif payé par les personnes détenant un patrimoine supérieur à 1 300 000 euros (loi de finance 2011).
Loi Demessine : Dans sa politique de valorisation et de développement des zones touristiques, le législateur a mis en place un dispositif pour favoriser l’investissement dans ces secteurs d’activité.
Loi Girardin Industriel : La loi « Girardin industriel » est un dispositif fiscal destiné à soutenir l'activité économique dans les départements et territoires d'outre-mer (DOM-TOM).
Nappe publicitaire : La nappe publicitaire est un outil promotionnel. Une nappe publicitaire est un rectangle ou un rond de tissu imprimé et personnalisé au nom ou à la marque d'une société.
Objet publicitaire : L'objet publicitaire est un objet généralement offert sur lequel apparaît un logo, une information ou une image afin de participer à une stratégie de communication.
Positionnement publicitaire : Le positionnement publicitaire (parfois également appelé "positionnement payant") consiste à positionner une page d'un site web dans les premiers résultats d'un outil de recherche, en passant par un système spécifique qui permet d'obtenir ce positionnement en payant un prestataire (Espotting, Google, Overture...) pour cela.
Pay Per Click (PPC) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
Pay Per Performance : Le Pay Per Performance est un mode de facturation / rémunération d'une campagne publicitaire sur Internet.
Reciblage Publicitaire : Le reciblage publicitaire (remarketing ou retargeting en anglais) consiste à communiquer auprès de vos prospects après qu'ils aient quitté votre site.

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