Neuromarketing |
Thème : Sciences |
Définition
 Méthode qui utilise l'IRM fonctionnelle pour mieux comprendre la neuropsychologie des comportements d'achat et, par ce biais, optimiser les campagnes de marketing. Description
 La principale étude qui sous-tend les thèses du neuromarketing a été publiée en 2004 dans la prestigieuse revue scientifique Neuron. Des chercheurs américains ont cherché à comprendre la préférence du consommateur pour le Coca-Cola ou le Pepsi. Ils ont fait goûter ces 2 boissons à plusieurs dizaines de volontaires, leur demandant de marquer leur préférence. Quand les doses étaient présentées anonymement, les 2 boissons obtenaient à peu près le même succès, corrélé à l'activation du cortex ventromedial préfrontal. Quand les marques étaient mentionnées, Coca-Cola obtenait un net avantage, associé à des activations du cortex dorsolateral préfrontal et de l'hippocampe. Ceci laisse penser que l'image de Coca-Cola est plus fortement "ancrée" dans le cerveau du consommateur que celle de Pepsi.
Sur cette base, des sociétés publicitaires et des grandes marques utilisent cette technique, parfois controversée, pour optimiser leurs campagnes de communication.
Auteur
 Laurent Hermoye
 Imagilys: Functional MRI (fMRI) - Neuromarketing
Définitions à consulter
 Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :
- Dynamic Advertising Reporting and Targeting (DART) : DART est à l'origine le nom de l'adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd'hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d'adserving et d'emailing notamment).
- IRM fonctionnelle : Technique avancée d'imagerie par résonance magnétique (IRM) qui permet de localiser les zones du cerveau activées par une tâche.
- Marketing : À la croisée de l'économie, la sociologie et la psychologie, le marketing forme un panel d'outils et d'efforts dont peut disposer une organisation pour comprendre et favoriser le comportement de son public ou sa cible.
- Méthode GET : La méthode GET est un moyen de passer des paramètres d'une requête HTTP depuis le navigateur au serveur.
- N'habite Plus à l'Adresse Indiquée (NPAI) : A l'origine, motif de non-distribution d'un courrier postal, du fait du déménagement, de l'absence du destinataire à l'adresse mentionnée ou d'une adresse mal orthographiée.
- Orthodontie fonctionnelle : Ainsi nommée parce qu'elle prend en compte les fonctions (mastication, déglutition, respiration), l'orthodontie fonctionnelle constitue une approche alternative aux traitements classiques par extractions et bagues.
- Page cible : Aussi appelée "page d'atterrissage", c'est une page Web conçue spécialement pour recevoir les clics provenant de campagnes e-marketing.
- Publicis : Publicis Groupe est le 1er groupe européen de communication.
Actualité
- La neurologie au service de la publicité ...
La publicité a une réputation sulfureuse. Elle nous incite parfois à acheter des choses superflues. Mais une nouvelle approche pourrait être encore plus dévastatrice pour le porte-monnaie: le neuromar[...]
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