DART - Dynamic Advertising Reporting and Targeting - Définition de Dynamic Advertising Reporting and Targeting

DART est à l'origine le nom de l'adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd'hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d'adserving et d'emailing notamment).

Description

Lancées dès 1996 par la société DoubleClick, les solutions d'adserving DART font partie des plus anciennes et des plus répandues du marché.

Cet outil est utilisé par les éditeurs, les régies publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs pour programmer, suivre et optimiser des campagnes de publicité on-line.

Ce type d'outil permet, en effet, de diffuser des bandeaux publicitaires, de toute sorte, sur un site Internet via l'insertion de tags dans le code HTML des pages. Ces tags appellent automatiquement différents bandeaux publicitaires, programmés via une interface unique, selon des règles paramétrables : volumes, dates, ciblages de différentes sortes, capings (limitations du nombre de visualisations d'un bandeau publicitaire par une même personne)...
DART délivre en outre des rapports de statistiques (volume d'impressions, taux de clics...) sur lesquels les éditeurs et les annonceurs s'appuient pour optimiser les performances d'une Campagne et pour valider sa facturation.

DART désigne également aujourd'hui une solution d'emailing éditée par DoubleClick. Cette solution permet d'exploiter un important fichier d'adresses email en exécutant des envois massifs et automatisés d'emails, tout en mesurant certaines statistiques comme le nombre de mails aboutis, d'ouvertures de mails, le taux de clics... Ce type d'outils n'est utilisé généralement que par des éditeurs de site Internet et des professionnels ayant à effectuer des routages massifs et réguliers d'emails (des newsletters ou des campagnes d'emails marketing par exemple).

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Définitions à consulter

Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :

Accessibilité : L'accessibilité est le fait de permettre à tout le monde de surfer sur le web. C'est donc une série de méthode à destination des webmestres et ayant pour but de permettre aux handicapés et aux personnes âgées d'utiliser internet dans des conditions optimales.
Active Server Page (ASP) : Langage de développement de pages dynamiques pour le Web
Alcatel : Alcatel figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de l'intégration et de la commercialisation de technologies et de services de télécommunications.
Auto-partage : Location automobile de courte durée proposée par des collectivités, associations, entreprises ou particuliers.
Balise : Elément sémantique de base des langages de balisage.
Bannière : Rectangle cliquable, statique ou animé, contenant un message publicitaire et dirigeant le plus souvent l'internaute vers un site à vocation commerciale.
Bourse : Lieu de rencontre de l'offre et de la demande, via un système de cotations centralisé.
Business Objects : Business Objects est le n° 1 mondial du développement et de la commercialisation de logiciels d'aide à la décision. Les produits et services du groupe sont essentiellement destinés aux secteurs bancaire, public, de l'assurance, de la santé, et des télécommunications.
Campagne : Stratégie mise en place autour d'un mot clé dans le cadre du "Keyword Marketing" : définition de la fiche descriptive, choix des prestataires, montant des enchères, etc.
Canon : Canon a été fondé en 1937 et a été la première société à développer et produire des appareils photo 35 mm et à rayon X indirect au Japon.
Capping : Nombre maximum d'affichages d'un élément par utilisateur ou par groupe d'utilisateur.
Cluster : C’est un regroupement de deux serveurs ou plus, en vue de créer un "super serveur virtuel".
Consulting : Le consulting est un service de conseil le plus souvent destiné aux entreprises et qui peut s'appliquer à tous leurs services et domaines d'activité.
Costkiller : Littéralement "Casseur de coûts", un costkiller est un acteur qui opère une chasse aux dépenses excessives en entreprise et aux tarifs trop élevés des fournisseurs.
Coût Par Acquisition (CPA) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
Cost per lead (CPL) : Ratio de performance d'une campagne de e-marketing.
Coût Pour Mille (CPM) : Unité de mesure du coût d'une bannière publicitaire.
Dynamic Host Configuration Protocol (DHCP) : Dynamic Host Configuration Protocol
Dynamic Link Library (DLL) : Dynamic Link Library
E-mailing : Envoi d'un courrier électronique à un plus ou moins grand nombre d'internautes.