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DART - Dynamic Advertising Reporting and Targeting |
Thème : E-Marketing |
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Définition
 DART est à l'origine le nom de l'adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd'hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d'adserving et d'emailing notamment). Description
 Lancées dès 1996 par la société DoubleClick, les solutions d'adserving DART font partie des plus anciennes et des plus répandues du marché.
Cet outil est utilisé par les éditeurs, les régies publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs pour programmer, suivre et optimiser des campagnes de publicité on-line.
Ce type d'outil permet, en effet, de diffuser des bandeaux publicitaires, de toute sorte, sur un site Internet via l'insertion de tags dans le code HTML des pages. Ces tags appellent automatiquement différents bandeaux publicitaires, programmés via une interface unique, selon des règles paramétrables : volumes, dates, ciblages de différentes sortes, capings (limitations du nombre de visualisations d'un bandeau publicitaire par une même personne)...
DART délivre en outre des rapports de statistiques (volume d'impressions, taux de clics...) sur lesquels les éditeurs et les annonceurs s'appuient pour optimiser les performances d'une campagne et pour valider sa facturation.
DART désigne également aujourd'hui une solution d'emailing éditée par DoubleClick. Cette solution permet d'exploiter un important fichier d'adresses email en exécutant des envois massifs et automatisés d'emails, tout en mesurant certaines statistiques comme le nombre de mails aboutis, d'ouvertures de mails, le taux de clics... Ce type d'outils n'est utilisé généralement que par des éditeurs de site Internet et des professionnels ayant à effectuer des routages massifs et réguliers d'emails (des newsletters ou des campagnes d'emails marketing par exemple).
Auteur
 Nabil HAOUILI
 Voyage-Net
Autres sites sur le sujet
 Voici un autre site sur le sujet :
 DoubleClick France
Définitions à consulter
 Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :
- Accessibilité : L'accessibilité est le fait de permettre à tout le monde de surfer sur le web. C'est donc une série de méthode à destination des webmestres et ayant pour but de permettre aux handicapés et aux personnes âgées d'utiliser internet dans des conditions optimales.
- Active Server Page (ASP) : Langage de développement de pages dynamiques pour le Web
- Balise : Elément sémantique de base des langages de balisage.
- Bannière : Rectangle cliquable, statique ou animé, contenant un message publicitaire et dirigeant le plus souvent l'internaute vers un site à vocation commerciale.
- Blogueur : Nom donné à la personne qui publie sur un blog.
- Campagne : Stratégie mise en place autour d'un mot clé dans le cadre du "Keyword Marketing" : définition de la fiche descriptive, choix des prestataires, montant des enchères, etc.
- Capping : Nombre maximum d'affichages d'un élément par utilisateur ou par groupe d'utilisateur.
- Citrine : Origine du nom de la pierre : Du latin "citrinus", désignant toutes les matières naturelles de couleur citron. La citrine est parfois appelée "fausse topaze". Sa nature : Dioxyde de silicium, variété de quartz. Son aspect : Jaune pâle à or et brun orangé, transparent.
- Cluster : C’est un regroupement de deux serveurs ou plus, en vue de créer un "super serveur virtuel".
- Coût Par Acquisition (CPA) : Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire.
- Cost per lead (CPL) : Ratio de performance d'une campagne de e-marketing.
- Coût Pour Mille (CPM) : Unité de mesure du coût d'une bannière publicitaire.
- Dynamic Host Configuration Protocol (DHCP) : Dynamic Host Configuration Protocol
- Dynamic Link Library (DLL) : Dynamic Link Library
- E-mailing : Envoi d'un courrier électronique à un plus ou moins grand nombre d'internautes.
- Google Earth : Logiciel développé par Google, permettant de parcourir la Terre par des images satellite, en 2D ou en 3D. Il est également possible d'effectuer des recherches (restaurants, hôtels, etc.) et de consulter des itinéraires routiers.
- HTML : Hypertext Markup Langage
- Internationalized Domain Name (NDI) : Les noms de domaine classiques peuvent uniquement contenir des lettres (A-Z), des chiffres (0-9) ainsi que le tiret (-), tous issus de la langue anglaise. Les IDN permettent d'enregistrer un nom de domaine dans toutes les langues prises en charge par le registre (de l'allemand ou du français au chinois ou au japonais…), en les codant sous un nom de domaine classique en ASCII de façon à ce que le système du nom de domaine existant puisse résoudre le nom.
- Impression : Affichage d'une publicité sur le Web et par extension nombre d'affichages de cette publicité.
- Internet Protocol v4 (IPv4) : IPv4 pour Internet Protocol v4 est comme son nom l'indique un protocole qui identifie les adresses dites IP sur internet. Les adresses IP sont codées sur 32 bits (4 octets) de la forme xxx.xxx.xxx.xxx
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Reprise de cette définition !
 La description de cette définition de Dynamic Advertising Reporting and Targeting est protégée par le droit d'auteur. Vous n'êtes donc pas autorisé à la recopier sur votre site, sauf un court extrait (2 lignes maximum) suivi d'un lien texte vers cette page http://www.dicodunet.com/definitions/e-marketing/dart.htm indiquant la source. Merci d'avance pour votre compréhension.
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