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Ecoblanchiment - Greenwashing

 Définition

Definition de Ecoblanchiment  L'écoblanchiment ou (greenwashing en anglais) est le fait de prétendre par le biais d'un argumentaire tendancieux qu'un produit est "écologique" alors qu'il ne l'est pas.

Cette définition a été ajoutée et publiée sur notre site le 13-09-2012

 Description

Description de Ecoblanchiment  L'écoblanchiment (greenwashing) consiste à "peindre en vert" un produit ou un service à grand renfort de slogans, de visuels ou d'arguments écologiques alors qu'en fait il ne l'est pas et ne s'inscrit pas dans une démarche de développement durable.
Les exemples d'éco-blanchiment sont nombreux à l'heure ou l'écologie et le développement durable ont le vent en poupe.
Pour bien comprendre le phénomène de l'écoblanchiment, prenons quelques exemples :

-Une publicité pour un PC écologique :

Le terme même de "PC écologique" peut être assimilé à de l'écoblanchiment car un PC est en grande parti assemblé à partir de matériaux polluants dont la production, l'utilisation et le recyclage à un fort impact environnemental.
Nous sommes donc en présence d'un cas d'écoblanchiment
Si la démarche du constructeur s'inscrit réellement dans une diminution réel de l'impact environnemental ou de développement durable L'appellation "PC écologique" devrait être remplacée par exemple par "PC moins polluant" ou "PC basse consommation.

-Un banque très connue qui se fait passer pour "banque verte" à grand renforts de spots publicitaire :

Elle omet de préciser qu'elle finance des projets comme la plus grande centrale à charbon du monde ou bien encore une usine géante de pâte à papier très polluante.
Encore un cas flagrant d'écoblanchiment, celui-ci à reçu le prix Pinocchio 2010 remis par l'association "les amis de la terre"

Comme nous venons de le voir les cas d'écoblanchiment (greenwashing) sont nombreux et c'est aux consommateurs de rester vigilants afin de ne pas se laisser berner.

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 Auteur

Auteur Ordinature : Le blog Ordinature

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Définitions à consulter Nous vous proposons de consulter également la définition des termes suivants :

  • Aérothermie : L'aérothermie est une technologie de chauffage permettant de transformer l'air extérieur à un habitat en eau destinée au chauffage des pièces intérieures.
  • Bâtiment positif : Le Bâtiment positif est un bâtiment qui autoproduit l'énergie dont il a besoin pour fonctionner.
  • Bio (bio) : Le terme Bio (abréviation de biologique) est couramment utilisé en France pour décrire un produit issu de l'agriculture biologique.
  • Cabas : Grand sac utilisé pour faire les courses.
  • Chauffage solaire : Avec un système de chauffage solaire, l'énergie principale pour le chauffage provient des rayonnements solaires.
  • Citerne souple : Une citerne souple est une solution de stockage autoportante de grande capacité en tissus techniques enduit de PVC.
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  • E-publicité : L'e-publicité est la déclinaison de la publicité sur le web au moyen d'images ou de liens textes publicitaires.
  • Eco-prêt : Prêt écologique financée par le Livret de Développement Durable
  • Eco PTZ : Entré en vigueur le 1er janvier 2009, l'éco-PTZ est destiné à financer la réalisation de travaux de rénovation thermique au sein d'un logement ancien.
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  • Eolien starck : Objet de décoration écologique imaginée par Philippe Starck
  • Eye-liner : Pinceau et produit de maquillage associé servant à souligner le bord de la paupière pour accentuer le regard et corriger éventuellement la forme des yeux.
  • Kombucha : Le kombucha est un champignon d'origine asiatique, la boisson fabriquée avec la fermentation d'une "souche de kombucha" aurait de nombreuses propriétés bénéfiques sur la santé.
  • La citerne verte (LCV) : La citerne verte est un récupérateur d'eau de pluie
  • Marketing On line : L'ensemble des moyens visant à promouvoir une offre (produit&/ou services&/ou idée) grâce aux technologies Internet.
  • Marketing one to one : Le marketing one to one consiste à adapter l'offre et la publicité à un seul et unique consommateur, au cas par cas.
  • Marketing sonore : Le marketing sonore est une nouvelle stratégie developée par les entreprises visant à exploiter les 5 sens de l'homme pour l'approcher et lui permettre d'identifier le produit de l'entreprise.
  • Méthode de Libération des Cuirasses (MLC) : Méthode permettant de libérer les émotions par le corps
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