Communication visuelle

 Définition

  Utilisation de tous les signes visuels pour transmettre des informations et échanger avec les autres.

 Description

  La communication visuelle utilise des signes visuels afin de pouvoir échanger avec les autres. Ces signes peuvent être écrits et/ou imagés, qu'il s'agisse de gestes signés, de couleurs, de variations de couleurs, de nuances, de formes...

Elle permet de mettre en valeur un environnement de travail, un cadre familier, un objet... pendant un certain laps de temps, plus ou moins long, selon le but recherché. Cette mise en valeur permet la reconnaissance par le plus grand nombre. C'est l'objectif de la communication visuelle.

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 Auteur

 2-3D.Com : 2D-3D - Communication visuelle - 2-3D.COM

 Commentaires

2 commentaires :

Par AA le 03-06-2013 : Introduction à la communication visuelle
La communication visuelle s'intéresse à l'ensemble du champ de la communication par le signe et l'image (signalétique, identité visuelle, mise en forme éditoriale, relation texte-image, etc...)

Numérique ou non, l'image pose d'emblée des questions de sens.
En fonction de critères de signification et de lisibilité, l'image est considérée ici dans sa capacité globale à transmettre des messages visuels, par tous les moyens d'expression graphiques (design graphique, graphisme, typographie, photographie, vidéo, infographie, design d'interface, environnement et espace).

Dans des sphères culturelles, sociales ou commerciales, l'élaboration d'une communication par l'image passe par l'évaluation et le choix des signes, la recherche de métaphores possibles, la hiérarchisation et la visualisation de l'information.

Ce type de communication utilise un vocabulaire emprunté notamment à la sémiologie.
La sémiologie étudie les conditions dans lesquelles des signes produisent du sens.
Un signe peut être un logo, une photo, un événement, un texte, une image, un objet, un bâtiment…

Au delà des techniques de production, la pratique de la communication visuelle s'accompagne donc d'un effort nécessaire de documentation et d'information: histoire, histoire de l'art, actualité, tendances, etc.

Cette capacité à se documenter et à s'informer conditionne entièrement la pertinence des solutions visuelles proposées, celles-ci s'inscrivant naturellement dans le cadre prédéfini des codes et des signes déterminés par notre culture.

Dans le contexte particulier de l'identité visuelle d'une marque ("branding"), le terme "communication visuelle" peut également être entendu comme une activité stratégique incluant un ensemble de pratiques, d'opérations, de supports ou de médias dont l'objectif est d'accroître la notoriété d'un évènement, d'une entreprise, d'un projet, etc :
• publication papier (brochures, affiches, flyers, etc)
• publication réseau (site web, référencement, applications)
• production télévisuelle ou cinéma (spots, parrainages)
• personnalisation d'espaces (stand, boutique, espaces ou mobilier urbains)
• achat d'espaces ou de supports de communication publicitaire (presse, affichage, TV, cinéma, web, etc)

Par isi1602 le 02-05-2011 : La communication visuelle
L'Image de Marque est aujourd'hui une partie de la stratégie globale de communication et du marketing.

Le mot « Marketing » renvoie en partie à l'identité visuelle. L'identité visuelle ce sont les couleurs, formes, textures, et mouvements que l'on donne à un identifiant soit celui d'une entreprise, d'une activité, d'une association, d'un humain, d'un produit, de prestations, d'une idée, d'un parti politique, … Elle a pour objet de faciliter ou d'influencer, en tant que composante déterminante, la création de l'existence (et sa qualité) auprès de l'auditoire en se souvenant que c'est l'auditoire qui va créer cette existence à partir de ce qui lui sera proposé par la communication qu'il a reçue.

L'image peut désigner l'identité visuelle mais est plus généralement comprise comme ce qui résulte de la perception par le ou les auditoires de l'ensemble « identité visuelle + esprit (ou concept produit) + communication + commercialisation (ou mise à disposition), d'une façon générale ce n'est bien souvent que la résultante d'une perception superficielle de l'auditoire, perception qui se colporte et se transforme au gré de canaux différents de ceux mis en œuvre par l'émetteur.

Une mauvaise image c'est le plus souvent un raté de communication. (80% de la communication passe par l'image)

L'image de marque est bien souvent utilisé en lieu et place d'identité visuelle, mais il peut aussi être rencontré dans le sens de : Résultante de la perception des message émis vers un ou des auditoires ; Tout autant que recueille l'émetteur ou l'objet de cette « image ».

Qu'il s'agisse d'identité visuelle, d'image ou d'image de marque chacune procède des mêmes mécanismes : Ceux de l'existence qu‘un ou des auditoires prêtent à quelqu'un ou à quelque chose et qui sera naturellement influencée en positif ou en négatif.

Nombreuses sont les sociétés qui reconnaissent le rôle croissant que joue l'image pour une communication efficace et positive vis-à-vis des partenaires externes et clients.

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