Etudes Online - Online Research
Définition
Les études online regroupent toutes les études marketing ou sondages réalisés sur Internet.
Description
Les études online se sont beaucoup développées ces dernieres années, aux USA elles réprésentent déja plus de 40% des études.
Il existe deux types d'études online (ou en ligne) :
1) les études sur des problématiques web
Les études dont le sujet porte sur le web sont les tests de site de web, les tests d'ergonomie, les études de profiling de visiteurs, les baromètres divers sur la population des internautes : ces études sont réalisées sur des sites web et ciblent uniquement les internautes.
2) les études via le web
Le deuxième type d'étude en ligne est différent. Ce sont des études ou des sondages classiques (politique, société, grande consommation, publicité) à la seule différence près que l'information est récoltée via Internet. Les sondages peuvent être réalisés par téléphone, en face à face, par voie postale et la nouvelle technique est le "online". Danc ce cas Internet n'est pas un sujet d'étude mais un moyen : c'est le mode de récolte de données.
Aujourd'hui la plupart des études online sont réalisées en utilisant des Access Panel : de larges bases de données d'individus dédiées au études de marché.
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Auteur
Laurent Sorbier : Panels et Media
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